Уанет догоняет радио по охвату аудитории

05.12.2011 6:10

Процент украинцев, которые хотя бы раз в неделю используют интернет, уже сравнялся с показателями аудитории радио и журналов за такой же период. Впереди с небольшим отрывом газеты, но и им пока далеко до телевидения. Об этом свидетельствуют результаты исследования Mediascope Europe, которое провела компания IAB при поддержке Яндекс.

При этом за время использования интернет проигрывает только ТВ: в сети пользователи проводят 20 часов в неделю, а за просмотром телепрограмм - 21,7. Кстати, молодежь (16-24 лет) в онлайне можно увидеть чаще, чем перед телевизором (23 часа против 18,8 в неделю).

27% украинцев во время просмотра телевизора время от времени заходят в интернет, а 61% молодежи при этом делает там что-то связанное с тем, что они смотрят по телевизору.

С возрастом вероятность такого взаимодействия уменьшается, и среди людей в возрасте 55+ ее можно наблюдать лишь для 15% населения страны.

Украинская аудитория, в отличие от европейской, еще не слишком устала от активности брендов в социальных сетях, поэтому больше подпадает под их влияние. Например, 49% украинцев вероятнее приобретут товар бренда, за которым они следят в соцсети, чем какого-либо другого.

В Украине очень неохотно покупают путевки онлайн, только 1% респондентов когда-то это делал. Лишь 11% пользователей считают, что интернет упростил планирования отпуска и покупку путевок (для сравнения - в Европе таких 43%). Зато украинцы чаще европейцев используют интернет для общения и выбора товаров и услуг.

В Европе проникновение смартфонов уже составляет 44%, в Украине - лишь 25%. В интернет с мобильного в Украине выходят лишь 8% населения, хотя среди молодежи (16-24 года) это делает каждый четвертый. При этом почти все молодые люди от 25 до 34 лет имеют телефон с доступом в сеть.

Такое смещение в сторону молодежи вызвало большую популярность развлекательных функций: в Украине чаще, чем в Европе снимают фото/видео, загружают и слушают музыку, общаются в мессенджерах.